Alternativa a Google Adsense
Casi cualquier Webmaster o diseñador web que gestiona hoy en día un sitio conoce el programa Adsense de Google. No es necesario entrar en detalles acerca del mismo, pero para los que todavía viven dentro de una caja de zapatos, Adsense permite colocar unos anuncios en su sitio web, que provienen de la red de auspiciantes de Google.
Los auspiciantes son los que se suscriben en Google AdWords y pagan a Google para insertar publicidad en su buscador o en la red de contenido. La red de contenido es Adsense. Un programa en el cual cualquier propietario de sitios web puede suscribirse y colocar principalmente anuncios de texto. Cuando un visitante hace clic sobre un anuncio el propietario del sitio gana un % de lo que el auspiciante paga a Google. Esperemos que con eso este claro, ya que resumir todo el funcionamiento de Adsense en 5 líneas no es tarea fácil.
Ahora vamos al tema que nos interesa.
Muchos propietarios o usuarios de Adsense frecuentemente se ven frustrados al ver sus ganancias con Adsense. Algunos obtienen cientos de clics y solo centavos de dólar de ganancia. Otros que tenían una ganancia sustancial han notado que los días del dólar por clic son cosa del pasado. Es cierto, ningún sitio web podría hoy vivir exclusivamente de Adsense. A menos que su sitio tenga entre 200.000 y 500.000 visitas por mes, Adsense no es lucrativo. Por lo menos no en la mayoría de los sectores y sobre todo en el de habla hispana. Debemos recordar que incluso la mayoría de los sitios hispanos de gran tráfico no obtienen ganancias únicamente de Adsense, ya que ni siquiera cubrirían el gasto de mantener sus servidores. Obtener medio millón de visitas por mes no solo es una tarea difícil sino que requiere un capital sustancial para mantener el sitio web corriendo.
Si usted es uno de estos propietarios probablemente no estaría leyendo este blog.
El motivo principal por el cual Adsense paga tan poco es porque los publicitantes están hasta el cuello con Adsense. En una época Adsense no era tan popular como hoy, Google solo permitía a un cierto grupo de sitios participar o se tomaba el tiempo de solo dejar participar a sitios web de mediana calidad. Esto significa que estos obtenían un tráfico legítimo de visitas y de calidad que era útil a los auspiciantes. Los mismos obtenían beneficios y pagaban altos costos por clic, los cuales se traducían al usuario de Adsense. El que decide cuanto desea pagar por clic es el auspiciante y no Google. De esta forma un publicitante, usuario de AdWords y cliente de Google Inc, puede seleccionar varias opciones al utilizar el sistema de publicidad de Google. Entre ellas cuanto desea invertir por día en Adsense, cuando desea pagar por clic, que tipo de sitios desea excluir, que tipo de publico demográfico desea incluir, que países, idioma, región, etc.
Cuando el costo por clic para aparecer en los resultados de Google para ciertas palabras clave escalo a las nubes, muchos auspiciantes pusieron sus ojos en la red de contenido que conocemos hoy como Adsense. Esto causado toneladas de ingresos para los propietarios de sitios, y los auspiciantes felices al obtener resultados pagaban más y más. Adsense se volvió un éxito, algunas veces los propietarios de anuncios podían ver ganancias por clic asombrosas. La media para sitios en español era fácilmente entre 30 centavos de dólar a 5$ por clic. Si!!! 5 clics y 25$ de ganancias!!!
El éxito de Adsense hizo millonarios de la noche a la mañana. Pero la historia feliz no termina aquí. Los millones de dólares que fluían de un lado al otro por la red de Adsense no provienen de Google. Es dinero de los auspiciantes. Google solo paga un % a los usuarios de Adsense y se queda con el resto. Al parecer muchas personas olvidaron de donde provenía este dinero.
Y así como comenzaron a aparecer cientos de miles de sitios web, diseñados, creados y concebidos exclusivamente para quitar una tajada de este ingreso. Google, como todo lo que funciona en masa ya no puede ejercer un control individual sobre su red, de esta forma cualquier sitio, incluso de pésima calidad y orígenes dudosos comenzó a publicar anuncios de Adsense. Hoy en día no hay casi sitio web en Internet que no tenga anuncios de Adsense. Navegando por la red encontramos los anuncios textuales en todos lados, desde foros, a blogs, y hasta sitios de empresa. Arriba, abajo, en el medio, cortando el artículo por mitad, en ventanas flotantes, no hay página que se salve de un anuncio Adsense. Millones de sitios desplegando millones de anuncios y webmasters desesperados rogando un alma caritativa que pulse un anuncio.
Hay comunidades enteras y webmasters poco éticos que se dedican a exprimir a Adsense. De esta forma podemos encontrar desde el simple blog de un usuario que día a día y con sudor escribe líneas, hasta sitios con descargas de músicas, juegos, software pirata o cualquier otro contenido ilegal que intente atraer a las masas y así como lograr ingresos con Adsense. También encontramos webmasters poco éticos que solicitan a sus usuarios pulsar anuncios como una especie de donación y otros que mediante comunidades enteras intercambian clics entre sus sitios. Hasta hemos visto sitios que obligan a pulsar un anuncio para ingresar en el mismo o poder descargar cierto contenido.
Por supuesto que Google no permite este tipo de actividades, pero a Google le es imposible controlar todo aunque eso desearía. Si bien tienen una tecnología de algoritmos matemáticos brillantes para detectar clics fraudes, la verdad es que siempre tendrán este problema mientras no pongan un riguroso control sobre que tipo de sitios aceptan. Mientras todo sea automático se podrá engañar al sistema.
Así los auspiciantes comenzaron a ver cada vez más dinero invertido sus publicidades y cada vez menos resultados. Si un usuario, o empresa invierte un monto X en publicidad es porque desea obtener algún resultado del mismo. Los anunciantes pronto descubrieron la causa de sus perdidas. Presupuestos enteros que se extinguían en un abrir y cerrar de ojos sin ningún resultado. Visitas sin ningún tipo de calidad o interés en su producto o servicio, como fantasmas que pulsan sus anuncios y desaparecen ni bien se ha terminado de cargar el sitio web en el navegador.
Así es como los primero anunciantes y los que mejor pagaban fueron saliendo de la red Adsense. Se comenzaron a segmentar, excluyendo por completo a sitios de habla hispana o de su idioma origen, o incluso solo se limitan a publicitar en sus propios países o regiones. Poco a poco los anunciantes fueron bloqueando o segmentando más la red de contenido para reducir estos clics sin valor. La idea de un anuncio, es que el que tenga un interés real en lo que ve, pulse el mismo, no en mostrar 50 anuncios en un sitio para que por aburrimiento alguien haga clic en el mismo.
Los auspiciantes comenzaron a rechazar Adsense. Hoy muchos, sino la mayoría de los grandes pagadores ya no utilizan Adsense y solo se dedican a publicitar en resultados directos de Google. Alguien que busca algo en el buscador es un interesado seguro, mientras las visitas de Adsense siempre hacen dudar. Una gran mayoría de los auspiciantes no utilizan mas la red Adsense en absoluto bloqueando la misma para todos sus anuncios.
Al parecer a Google le viene preocupando el tema porque cada vez mas están ofreciendo opciones de segmentación y de exclusión de contenido de la red Adsense para incentivar a los auspiciantes confiar en la red de contenido e utilizarla. Sin embargo los pocos aventureros que siguen publicitando en Adsense, o son novatos que ven sus presupuestos desparecer en 1 mes para nunca mas publicitar, o son anuncios segmentados de forma drástica.
Por supuesto que la mejor forma de evitar clics fraudes es pagar poco. Y esto es lo que los auspiciantes comenzaron a hacer. Los que siguen utilizando la red de contenido de Google ponen el monto mas mínimo para Adsense pagando hasta sumas ridículas como 0.02 por clic. Esto viene a ser 1 centavo para la persona que mostro el anuncio de Adsense en su sitio. De esta forma se aseguran que incluso si obtienen una gran cantidad de clics sin valor o fraude, no será mucho lo que les pueda perjudicar económicamente. Esto fue la bofetada final para los usuarios de Adsense y es así como podemos comprobar que la gran mayoría de los anuncios en Adsense pagan poco o nada.
Podemos dar gracias de esto a los simpáticos que abusaron y abusan de Adsense cada día incentivando cada vez más a los auspiciantes a dejar de utilizar Adsense por su propio bien.
Google también hizo su parte dejando que cualquier sitio sin ningún tipo de norma de calidad o estándar participará. Últimamente Google esta intentando de cambiar esta imagen, y para comprobarlo leer quejas de personas que Google les cerro su cuenta o los bloqueo. Estas denuncias corren por toda la red. Si Google bloquea un sitio o lo expulsa de Adsense, lo mejor que puede hacer el propietario es comenzar a buscar otra alternativa, porque Google tiene una política muy dura contra los que hacen fraudes y nunca mas permitirá a dicho sitio participar. De igual manera el nombre de esa persona no podrá volver a recibir jamás un ingreso vía cheque u otro medio de pago de Google.
A menos que encuentre un prestanombre y cambie de dominio no será posible participar de nuevo. Google incluso cierra las cuentas con todo lo clavado y plantado como se dice y si el usuario tiene un ingreso que esta esperando recibir de Google, el mismo se lo queda Google. Hemos leído casos de personas que dicen que Google les cerró su cuenta luego de llegar al monto mínimo de pago. La misma persona utilizando otra cuenta, vuelve a caer en lo mismo. Google nuevamente le cierra la otra cuenta cuando llega al monto en el cual debe recibir el dinero. Google no juega con el dinero ajeno y si detecta un fraude con el uso del servicio no da ninguna explicación y tampoco opciones de volver a utilizar el servicio. Lastimosamente por la cantidad de personas que utilizan el sistema no es posible detectarlos a todos. Google informa en su sitio web que reembolsa a todos los auspiciantes de los clics fraudes, aunque eso nunca lo sabremos.
Adsense se ha convertido en la prostitución de anuncios para sitios. Algunas personas incluso ven con malos ojos los anuncios de Adsense y es así como muchos blogs populares se publicitan como libres de publicidad. La verdad es que realmente es terrible navegar en un sitio donde hay más anuncios que contenido útil. No por tener más anuncios habrá más posibilidades de clics, sino todo lo contrario. Un buen anuncio bien segmentado es mil veces más eficaz que uno detrás de otro haciendo fila para llenar toda la pantalla.
Gracias a muchos de estos webmasters con poca ética y pero mucha ambición, los auspiciantes ven a Adsense como el enemigo numero uno de sus campañas de publicidad. Algunos ya optan por solo seleccionar sitios de forma manual donde desean que sus anuncios aparezcan.
Usar Adsense no esta mal, sobre utilizarlo es lo que esta mal. A un visitante no le agradan los sitios repletos de publicidad y deja una muy mala impresión. Antes un sitio de un novato se identificaba por lo colorinche y llamativo en su mezcla de todos los colores que existen. Luego llego Flash y las animaciones, y estos comenzaron a poner animación que encontraban circulando por la red. Hoy es Adsense. Es muy normal ver sitios iníciales repletos de Adsense.
Hay incluso sitios de empresas o profesionales que utilizan Adsense, no siendo su principal fuente de ingresos internet o la publicidad optan por insertar una publicidad para generar un pequeño ingreso adicional o para paliar el costo de su sitio. Esto hace mas daño que bien. Una empresa seria jamás pondría un anuncio Adsense a lado de la oferta de sus productos, esto genera la impresión de que tan buenos deben ser sus productos o lo necesitados que están al intentar generar unos centavos sacrificando la calidad y el diseño de su sitio que representa la imagen de su negocio en Internet.
Felizmente hay alternativas. Adsense bien colocado y bien utilizado es efectivo. Nunca debe enfocarse únicamente en Adsense. Los sitios que viven exclusivamente de ingresos de publicidad deben intentar generar formas alternativas y los más efectivos combinan Adsense con otros sistemas.
Así tenemos el caso de blogs que escriben artículos y recomienda uno u otro sitio. Normalmente estos pueden ser sitios publicitantes o que pagan comisiones. Adsense por su parte terminara en algún momento por limitar que sitios pueden recibir pagos por clic y la mayoría de los auspiciantes terminaran utilizando el modelo de pago por acción o por resultado. A medida que Internet crezca, el pago por clic o Pay Per Click en Ingles (PPC) será sustituido por el Cost Per Action (CPA) o costo por acción.
Por lo menos así será para las publicidades masivas y no controladas. Cuando la publicidad de Internet estaba en su apogeo hace unos años y Google estaba en pañales, el modo predilecto era el PPC. Luego por la cantidad de abusos básicamente desapareció y la gente solo se limitaba a pagar en sitios clave, normalmente por cantidad de impresiones o costos fijos. Con la llegada de Google, Adsense volvió a popularizar el PPC y ahora esta comenzado a decaer, esto lo demuestran sus bajos pagos y las alternativas que se intentan de imponer. Al final del día, el que decide que va a funcionar o fracasar es el publicitante, dueño del dinero. Y el PPC hoy en día no representa una garantía a diferencia del CPA. Internet es dinámico. Así como los videos de Internet como Youtube se están imponiendo frente a la televisión convencional, CPA será el dueño de las publicidades digitales en el futuro. La televisión digital o dinámica permite al usuario controlar lo que desea ver. El PPC no tiene control a diferencia del CPA, siendo la acción el resultado de algo, una acción dinámica. Si un publicitante solo desea que se vea su publicidad para reforzar la marca y sin resultados directos, entonces utilizara otro medio convencional. En Internet el usuario puede interactuar, los sitios web son hoy en día animales activos y no pasivos. Si el usuario puede interactuar esto es lo que se espera de una campaña por Internet. Un resultado y una acción. Esto solo lo podrán ofrecer los sitios seguros del tipo de tráfico que obtienen y el modo CPA.
De esta forma los publicitantes pagan una alta remuneración por una acción predeterminada como una venta o registro. Clics solos no sirven. Lejos están los días donde estos clics valían al ser interesados o potenciales compradores los que presionaban el anuncio. Hoy los anuncios espantan y molestan como lo hace el spam, ya no son novedad como lo eran hace 10 años mediante un banner 468×60.
Google esta implementando este modelo CPA de a poco y los sitios con tráfico masivo y poca calidad serán los más afectados a menos que cambien su postura. Los usuarios que abusan de Adsense o que su único propósito es exprimir Adsense ya no tendrán ninguna motivación con el sistema de pago por acción CPA, ya que sabrán que los clics de sus visitantes no sirven realmente.
Retomando el tema de las alternativas, un ejemplo es el caso de un blog muy conocido que genera ingresos los cuales nunca hubiera esperado con alternativas a Adsense. Por ejemplo cuando tocan un tema, buscan un auspiciante el cual luego vinculan o enlazan en el artículo. La persona que lee el artículo no solo esta interesada, sino que la publicidad no podría ser mejor, ya que el Webmaster lo selecciono especialmente. Si un artículo fuera por ejemplo de un cierto libro, que mejor publicidad que enlazar a amazon.com donde se puede comprar el libro directamente online. El Webmaster se suscribe al sistema de afiliados de Amazon y sus lectores ven una publicidad relacionado a su interés, por el cual las probabilidades de éxito y compra son mayores.
Amazon no pierde nada y el Webmaster no entrego una publicidad sin valor, sino que una forma útil de adquirir el libro. Hoy en día hay una infinidad de programas de remuneración por acción. Hay grandes redes que solo aceptan cierto sitios y luego hay programas individuales de cada empresa.
Por ejemplo si hablamos de telefonía IP no hay nada mejor que enlazar a Skype, y seamos sinceros, quien no se suscribiría a Skype siendo este uno de los mejores sistemas o el mejor de telefonía por Internet. Si el blog fuera muy popular esto seria una remuneración muy superior a Adsense. El Webmaster generaría mucho mas dinero por cada visita y el visitante siempre recordaría que llego al excelente servicio de Skype gracias a ese fabuloso artículo. Probablemente volvería al blog para ver otros artículos de interés en el futuro, y así el webmaster podría retomar esa visita y convertirla nuevamente en dinero. El círculo estaría completado. Skype ganaría dinero, el Webmaster ganaría mucho más que cientos de clics a Adsense pagadora de micro céntimos, y el usuario estaría satisfecho por el servicio al cual llego por el blog del Webmaster. Esto es utilizar de forma inteligente una publicidad, de forma efectiva y con valor, rehusando el mismo sistema una y otra vez.
Si en algún momento el Webmaster hablara de un articulo relacionado podría nuevamente utilizar el sistema de afiliado de Skype o Amazon una infinidad de veces.
Hay redes que contienen una gran cantidad de auspiciantes de este tipo como tradedoubler.com por ejemplo. Se podría incluso tomar un cierto producto y generar un tema en torno al mismo para obtener un ingreso. Adsense podría seguir siendo utilizado, pero es poco probable que Adsense muestre un auspicio relevante de forma específica y detallada a un tema. Si bien Adsense es automático y Google hace un excelente trabajo, esto jamás reemplazara el trabajo y la calidad humana de tomarse el tiempo y segmentar una publicidad de forma manual dentro del artículo y el tema.
Esto es solo un ejemplo y las formas de aplicar estos sistemas son ilimitadas.
¿El porque Adsense seguirá predominando en la mayoría de los sitios? Porque las personas son vagas por naturaleza. Desean poner el sitio en el aire y que el dinero les caiga del cielo, cuando se dieron cuenta, Adsense no les genero más que el precio de una tasa de café en un mes. Con solo 10 minutos al día quizás hubieran obtenido un sustancial ingreso pero es mas fácil simplemente dejar los anuncios que corran solos. Google Adsense si bien es automático requiere exactamente lo contrario para funcionar bien. Cuando menor sea la calidad de un sitio y su contenido, peor serán los anuncios que aparezcan en el. Así se ven anuncios que pagan poco o nada. ¿Realmente valen tan poco sus visitas para castigarlos de esa forma? Un visitante a su sitio, independientemente de si es el número 10 del día o el número 1000, ¿solo vale eso para usted? ¿Nada más que un céntimo? ¿Y que hay de los otros que deben comerse todos esos anuncios que le cansan la vista y le dan dolor de cabeza con solo verlos?
Un sitio web exitoso se compone de muchas otras formas de generar ingresos y no pone todos los huevos en una sola cesta. Seguramente más de la mitad de los sitios en Internet desaparecerían si Google anunciara mañana que Adsense dejaría de funcionar. No es que esto suceda, pero la mitad de la Internet se compone de basura digital sin valor alguno y cuando Adsense comience a poner mas reglas o se de el lujo de ir clasificando su red, muchos que no tienen un plan B o basan todos sus recursos en Adsense, se verán forzados a desparecer o a replantear su estrategia. Y Google ya lo ha comenzado a hacer. La etapa A esta finalizada, la cual es popularizar la red Adsense, y lograr la mayor cantidad masiva de afiliados. Ahora comenzaran a seleccionar y por ende a clasificar.
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